Tο πρόγραμμα σπουδών του μεταπτυχιακού περιλαμβάνει 3 εξάμηνα. Το 1ο και 2ο εξάμηνο περιλαμβάνουν 8 μαθήματα κορμού (4 ανά εξάμηνο) και 4 μαθήματα επιλογής (2 ανά εξάμηνο). Τα μαθήματα κορμού και επιλογής γίνονται καθημερινές, 9:00-18:00 και 18:00-21:00, αντίστοιχα. Το 3ο εξάμηνο περιλαμβάνει τη διπλωματική εργασία. Το Πρόγραμμα αντιστοιχεί σε 90 πιστωτικές μονάδες (ECTS).
ΜΑΘΗΜΑΤΑ ΚΟΡΜΟΥ
Διδακτικές ώρες: 27
1ο Εξάμηνο (Χειμερινό)
Το μάθημα επιχειρεί επισκόπηση των πρακτικών Μάρκετινγκ στο διεθνές περιβάλλον, αναλύοντας το πλαίσιο επί του οποίου η επιχείρηση θα βασίσει τη διοίκηση της λειτουργίας του Μάρκετινγκ σε διεθνείς αγορές-στόχους. Ειδικότερα, το μάθημα εμβαθύνει στις ιδιαιτερότητες του διεθνούς περιβάλλοντος Μάρκετινγκ (πολιτικές, οικονομικές, πολιτισμικές, τεχνολογικές μεταβλητές), τις ευκαιρίες και τους κινδύνους που υφίστανται σε διεθνείς-αγορές και την εκπόνηση στρατηγικής Μάρκετινγκ στο διεθνές περιβάλλον αναφορικά με το προϊόν καθαυτό, την προβολή, την τιμή και τη διανομή του. Μέσω ισχυρού θεωρητικού υποβάθρου και ενδεδειγμένων πρακτικών εφαρμογών, το ακροατήριο του μαθήματος εμπλουτίζει τις γνώσεις του επί σημαντικών πτυχών διεθνούς Μάρκετινγκ της επιχείρησης και αποκτά κατάλληλες δεξιότητες λήψης αποφάσεων Μάρκετινγκ στο διεθνές περιβάλλον.
2ο Εξάμηνο (Εαρινό)
Το μάθημα στοχεύει στην εξοικείωση των φοιτητών με τους μηχανισμούς που καθορίζουν την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης και της ολοκληρωμένης επικοινωνίας μάρκετινγκ (IMC). Ακολουθεί μια ισορροπημένη προσέγγιση με έμφαση τόσο στις θεωρητικές όσο και στις διοικητικές πτυχές της διαφήμισης και της ολοκληρωμένης επικοινωνίας. Έμφαση δίνεται επίσης στη στενή σχέση μεταξύ στρατηγικής μάρκετινγκ και στρατηγικής επικοινωνίας. Εκτός από τη διαφήμιση, παρουσιάζονται και μια σειρά από άλλα βασικά εργαλεία επικοινωνίας, όπως η προώθηση πωλήσεων, η προσωπική πώληση, οι δημόσιες σχέσεις και η ψηφιακή επικοινωνία. Αναλύονται τα βήματα και η διαδικασία ανάπτυξης ενός σχεδίου ολοκληρωμένης επικοινωνίας καθώς και οι μέθοδοι αξιολόγησης της αποτελεσματικότητάς του. Οι προκλήσεις της διαφήμισης και της ολοκληρωμένης επικοινωνίας σε διεθνές επίπεδο αποτελούν κεντρική εστίαση του μαθήματος.
ΜΑΘΗΜΑΤΑ ΕΠΙΛΟΓΗΣ
Διδακτικές ώρες: 18
Σύνολο 4 από τα παρακάτω
Διπλωματική Εργασία/Master Thesis ή Πρακτική Άσκηση/Internship
30 ECTS
Οι φοιτητές/ριες έχουν τη δυνατότητα να επιλέξουν είτε την εκπόνηση Διπλωματικής Εργασίας είτε την υλοποίηση Πρακτικής Άσκησης.
Η Διπλωματική Εργασία αποτελεί συστηματική, πρωτότυπη μελέτη ενός θέματος επιλογής του/της φοιτητή/τριας στο αντικείμενο του μάρκετινγκ και της επικοινωνίας. Η έκταση της διπλωματικής εργασίας είναι περίπου 15.000 λέξεις και η εκπόνησή της γίνεται υπό την επίβλεψη τριμελούς συμβουλευτικής επιτροπής.
Η Πρακτική Άσκηση στοχεύει στην εφαρμογή των θεωρητικών και επιστημονικών γνώσεων που αποκτήθηκαν κατά τη διάρκεια του προγράμματος σπουδών και στην εξοικείωση των φοιτητών/τριών με πραγματικούς επαγγελματικούς χώρους εργασίας.